记者 | 周芳颖

据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》（下简称《蓝皮书》）显示，目前我国的电子烟制造及品牌企业超过1500家，其中超过7成企业以产品出口海外为主。预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币，预计增长率达35%。

　　化妆品线下零卖的日子仍然难捱，又一代理行业老兵倒下。

　　近日，“河南化妆品新零卖行业第一股”河南碧佳实业股份有限公司（以下简称“碧佳实业”）发布公告称，字据现在的业务开展情况及所处的行业发展景况，为了更好地集会元气心灵做好筹谋处理、缩短营运资本，提高筹谋决议成果，经持重斟酌，拟央求该公司股票在寰球中小企业股份转让系统隔断挂牌。

　　界眼前锋曾屡次拨打碧佳实业电话以辩论其畴昔发展辩论，但该公司电话无法接通。

　　隔断挂牌的平直原因是碧佳实业事迹进展欠安。自2017年起，该公司就一直处于耗损的状态。除了2021年营收良晌复原增长，该公司事迹扫数从2016年的1.14亿元下滑至2021年的8410万元。2022上半年，碧佳实业的耗损较上年同时进一步扩大至659万元。

　　2016年，碧佳实业曾在寰球中小企业股份转让系统中心敲钟。彼时，该公司旗下主要业务有代理品牌佰草集、自有品牌TAUTROPFEN（天露芬）和渠道品牌ecoology（有机客）。此外，该公司还有纽西之谜、嘉莉比奥、瑰柏翠等其他品牌的代理业务，但占比都不如佰草集高。

　　字据碧佳实业2016年财报，其总营收达1.14亿元。其中，佰草集品牌齐备营收1.06亿元，占比超九成，是当之无愧的主力业务。深耕河南及安徽阛阓线下百货渠道的碧佳实业也掂量多年景为佰草集的寰球第一大代理商。

　　适度2021年财报，佰草集为碧佳实业带来生意收入较五年前近乎腰斩，仅为5134万元，其占总营收比例也从近九成着落为六成。

　　这一方面源于佰草集资格疫情后对线下渠道限度的削弱。数字化以及线上线下和会成为包括上海家化在内大部分原土化妆品企业都在试图鼓励的渠道转型。

　　但这关于业务高度集会于佰草集线下渠道的碧佳实业而言并不是一个好讯息。

　　碧佳实业曾在2020年财报中指出，由于受到新冠疫情影响，佰草集品牌商调减全年采购目标，从而导致其采购家具较少。此外，佰草集缩减线下养美空间渠道业务也影响了该公司的销售收入。

　　佰草集母公司上海家化也在2021年报中暗示，百货渠道连续战略性闭店缩编。2021年共关闭111家低单产专柜及门店，适度往日底现有专柜及门店数统统866家。

　　本色上，碧佳实业此前照旧在进取探索自有品牌和渠道的发展空间，试图开脱代理业务对品牌商依赖性。

　　2018年末至2019年，碧佳实业照旧陆续与高夫、嘉莉比奥、有机客、鸥美药妆等品牌隔断互助。但由于这些品牌营收限度并不大，对其生意收入的影响不到1%。

　　值得提到的是，有机客是碧佳实业自2016年中发展的化妆品自有渠道集合店，原辩论是通过其本身多年化妆品零卖教化以及对欧洲化妆品阛阓的了解来采购不同品牌的护肤家具。但2018年财报中，碧佳实业又暗示，有机客主要业务是征战佰草集养美空间渠道业务，何况因为前期征战阛阓出货扣头较低的缘起而导致耗损。

　　频年来，碧佳实业的主要元气心灵放在发展其收购的德国有机护肤品牌天露芬上。为了晋牺牲露芬在中国的驰名度，碧佳实业自2013年收购以来参加了不少资金和时分来重塑该品牌，但见效甚微。

　　从2022上半年财报来看，天露芬品牌诚然连续保持增长，进展好于佰草集品牌的营收，但仍然无法弥补佰草集事迹下滑的空白。期内，佰草集营收为1849万元，同比减少717万元；天露芬营收同比增长375万元至1634万元。

　　2022年8月，碧佳实业曾发布公告暗示，适度2022年6月30日，该公司未弥补耗损跳动实收股本三分之二。这主要由于天露芬品牌前期连续升级和阛阓的连续实行参加形成该公司掂量耗损，未弥补耗损增多。此外，2022年受疫情及俄乌干戈的影响，德国经济受到庞大冲击，德国阛阓销售额达成不如预期，因而导致该品牌盈利欠安。

　　从天露芬品牌线上旗舰店来看，该品牌主要以植萃身分为主，提出以油养肤，订价在300元以下的低端价位带。但现阶段，植物草本功效故事丧失阛阓魔力，花消者更倾向于服气具有推行室时间研发配景的化学身分。竞争强烈的平价护肤品阛阓也难以让天露芬有太大的浮现空间。

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